Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know Hardcover – March 3, 2003

「マーケティング」とは単なる宣伝でも営業活動でもない。と言いきるコトラーには『マーケティング原理』という名著の誉れ高い本があるが、分量が多くとても読み切れません。これは長さも手頃で、しかも著者の最新の考察（insights）に触れる事ができます。 英語の原書ということで二の足を踏む人もいるでしょうが、とても平易な英語で書かれています。TOEIC500点前後でも何とか読み通すことができると思います。ＡからＺまで各独立したトピックスになっているので興味ある部分を拾って読んでいくのもいいでしょう。 今後10年で従来のマーケティング理論は一新されると予言する著者の言葉、早く読むに越したことはありません。

もっと小さかったらいいのに、、と思う程度が不満です。内容には満足です。買ってよかった。

本書は、マーケティングで頻出の「８０のコンセプト」を、「マーケティングのグル」と言われるコトラーが定義したことに意味がある。入門書ではあるが権威がある。英語も読みやすく、長くても２〜３頁に纏めているので、電車の中でも読める。私のやり方は所謂「ざっと読み」なので、目次を使って８０個のうちから、アトランダムに１個づつ選んでは読んだ。読んだところは「目次にチェック」を入れていたところ、１週間ぐらいで終了した。コトラー教授は大著で値段が高い本が多いが本書でも十分に「コトラー・マーケティングの神髄」は理解できた。

８０項目のどこからでも読むことができ、本の体裁も良い。個人的に、読みづらい本は読者をバカにしていると思うのだが、この本はとても読みやすいです。コトラーの40年以上に渡るマーケティング領域の研究のエッセンスが詰まった本。

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