« Quel est l’avenir du marché des cartes bancaires co-brandées en France et quels sont les stratégies des différents acteurs ? ». En France, aujourd’hui, le marché des cartes bancaires est en pleine expansion avec plus de 96 millions de cartes en 2008 et on note un fort engouement des français pour la carte bancaire. Cependant, ce marché reste peu orienté sur les crédits. Trois scénarios sont possibles concernant l’évolution du cobranding en France, le 1er est un scénario optimiste, le 2e plutôt neutre et le dernier assez pessimiste consisterai en un développement faible du cobranding, ce qui est le scénario le plus probable dans un contexte économique aussi difficile. Cependant il y a des limites à ce travail à cause de certains facteurs comme le contexte économique actuel, les aléas et imprévus, la récente levée de l’interdiction et la fragilité des banques. Une piste intéressante de développement supplémentaire serait de faire un parallèle avec les USA ayant une forte culture du cobranding ou encore avec les autres pays d’Europe afin de voir l’évolution possible du cobranding en France.
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